每個(gè)讓國(guó)人驕傲的品牌，背后都有你看不見(jiàn)的努力

　　雙十一至今年已是11年,從“買買買”到“剁手黨”;從“敗家”到“秒殺”;從“拼團(tuán)”到“提鵝”,這些熱詞在一個(gè)側(cè)面記錄了11年“雙十一”的轉(zhuǎn)變。除了消費(fèi)者們的狂歡,雙十一也成為每年每個(gè)品牌兵家必爭(zhēng)的戰(zhàn)役。曾在去年雙十一一天內(nèi)創(chuàng)造出5.33億驕人戰(zhàn)績(jī)的美妝國(guó)貨No.1自然堂,今年顯然是做好了更充分的準(zhǔn)備與應(yīng)對(duì)。

　　小口紅,大優(yōu)勢(shì)

　　在今年國(guó)慶時(shí)期,自然堂推出了為祖國(guó)獻(xiàn)禮的五星口紅,一經(jīng)發(fā)售就引爆全網(wǎng),引發(fā)國(guó)內(nèi)美妝屆強(qiáng)烈熱議與追捧,這款限量版口紅一天的銷量就高達(dá)2萬(wàn)多支,國(guó)慶假期未結(jié)束就斷貨,出現(xiàn)了供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)面。在這種始料未及的情況下,伽藍(lán)集團(tuán)的奉賢工廠在國(guó)慶假期中緊急開工生產(chǎn),快速響應(yīng)市場(chǎng)熱潮與消費(fèi)者的期待�？此浦皇且粋�(gè)緊急開工生產(chǎn)的突發(fā)情況,其實(shí)背后折射的卻是一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè)成熟生產(chǎn)管理與供應(yīng)鏈體系。

　　首先,從原材料到包裝材料供應(yīng)商能夠在第一時(shí)間迅速配合,提供生產(chǎn)資料,這和自然堂長(zhǎng)期以來(lái)與供應(yīng)商保持的良好合作關(guān)系,默契的協(xié)調(diào)配合息息相關(guān)。

　　其次,更重要的是與從4月底開始投入使用的新工廠密不可分。耗費(fèi)巨資,建設(shè)周期長(zhǎng)達(dá)三年的新工廠,伽藍(lán)集團(tuán)引入最新的生產(chǎn)設(shè)備大大提高了生產(chǎn)效率,產(chǎn)能擴(kuò)大了六倍。

　　這條合作密切,反應(yīng)迅速,設(shè)備先進(jìn)、管理先進(jìn)的供應(yīng)鏈體系讓五星口紅售罄這一突發(fā)狀況成為了一次完美的雙十一預(yù)演。而在即將到來(lái)的雙十一之前,自然堂還打通自有倉(cāng)儲(chǔ)與全國(guó)各地代理商存貨的數(shù)據(jù),始之能更快的將貨物送到消費(fèi)者手里,全新的云店模式配合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),勢(shì)必將大大提高自然堂的品牌影響力和消費(fèi)者體驗(yàn)

　　【爆款制造機(jī)】今年的小心機(jī)

　　能讓自然堂連續(xù)盤踞于雙十一國(guó)貨第一的無(wú)疑是產(chǎn)品,沒(méi)有好的產(chǎn)品,再多的營(yíng)銷也無(wú)效,所有營(yíng)銷都聚焦于產(chǎn)品!在往年的雙十一期間,自然堂曾推出多個(gè)爆款斷貨產(chǎn)品,與旺旺跨界合作BB氣墊人人爭(zhēng)搶,冰肌水胸膜準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者需求,咬唇膏、尿不濕面膜玩出新花樣。而今年雙十一的爆款勢(shì)必將更加引起新的一波高潮。

　　黑白雙管:這是使用了史上最高濃度的煙酰胺與傳明酸,高達(dá)99%純度的煙酰胺與98%高純度傳明酸以3:1的完美比例,雙管旗下KO頑固黑沉肌膚,解決肌膚暗沉無(wú)光熬夜黃氣等問(wèn)題,有效阻斷黑素抑制黑色素生成,來(lái)達(dá)到勻亮膚色,提升光澤。

　　功效兩部曲面膜:針對(duì)各種肌膚問(wèn)題而研發(fā),添加了喜馬拉雅的植物萃取精華:

　　青刺果、雪草、沙棘、斛蘭能讓夠讓肌膚美白、抗皺、緊致,彈嫩。同時(shí)使用的超細(xì)纖維魔布能夠緊致而又柔軟地貼合肌膚,承載更多水分,更有效滲漏促進(jìn)肌膚吸收養(yǎng)分。

　　爆水散粉:含60%水量的玻尿酸成分的養(yǎng)膚散粉,一抹就能感受到冰涼的觸感,噴霧一般即可保濕,親膚感光顆粒自然調(diào)和膚色,呈現(xiàn)自然肌膚。輕質(zhì)粉體打造裸感妝體驗(yàn),定妝不卡粉,多種護(hù)膚成分加持,上妝即養(yǎng)膚!

　　在今年爆款產(chǎn)品推出的背后,是自然堂科技力。每年伽藍(lán)集團(tuán)將4%的利潤(rùn)用于產(chǎn)品研發(fā)。代表中國(guó)參加ISCFF大會(huì),三項(xiàng)尖端技術(shù)、成立上海專家院士工作站都是其科技力的展現(xiàn)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳洞察與對(duì)于產(chǎn)品安全性,舒適度的高要求、高標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)出讓消費(fèi)者體驗(yàn)深刻的產(chǎn)品,都是讓自然堂成為“爆款制造機(jī)器”這一稱號(hào)的原因。

　　走!組團(tuán)打雙十一去!

　　今年已經(jīng)是自然堂參與雙十一的第7個(gè)年頭了,從13年的全店售罄到去年連續(xù)兩年雙十一美妝國(guó)貨品類第一,自然堂是一步一個(gè)腳印,一年一個(gè)臺(tái)階努力下來(lái),拼搏下來(lái)的,當(dāng)然也離不開背后員工們多年積累的經(jīng)驗(yàn),與辛勤的付出。市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變,消費(fèi)者需求不一,及時(shí)反饋意見(jiàn),滿足他們的需求是最最關(guān)鍵的。今年“更美更開心”的主題定位恰恰也是員工們敏銳地發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)雙十一的態(tài)度從“電商打折日”到“全民狂歡日”的轉(zhuǎn)變,從而產(chǎn)生的深刻洞察,作為一個(gè)放眼全球,把世界當(dāng)做目標(biāo)中國(guó)品牌,這次雙十一更是主打品牌力,產(chǎn)品力,科技力的理念,無(wú)疑是對(duì)自然堂品牌核心價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)。沒(méi)有對(duì)自然堂品牌的深刻理解,就沒(méi)有對(duì)于今年雙十一營(yíng)銷的精確定位。這種細(xì)心而周密的準(zhǔn)備,不只是一個(gè)人的努力,而是背后“一團(tuán)人”,團(tuán)隊(duì)的力量讓自然堂彰顯出一種協(xié)作之美、勇敢之美、拼搏之美。更美更開心,回歸對(duì)于美的初心, 是今年自然堂團(tuán)隊(duì)一起給出的關(guān)鍵鑰匙。

　　現(xiàn)在離雙十一還有不到一個(gè)月時(shí)間,這場(chǎng)戰(zhàn)役究竟會(huì)有怎樣的戰(zhàn)績(jī),還能有怎樣新的突破?

　　志存高遠(yuǎn),腳踏實(shí)地,兩個(gè)字,可以!